當(dāng)下在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，化妝品早已變成人們?nèi)粘Ｉ钪械臅r(shí)尚品、日用品。中國(guó)化妝品消費(fèi)的快速崛起，使化妝品市場(chǎng)進(jìn)入了黃金發(fā)展期。今天與您分享，化妝品包裝盒市場(chǎng)淺析。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2012—2018年，中國(guó)化妝品零售整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年，全國(guó)化妝品限額以上單位商品零售額為2619億元，同比增長(zhǎng)9.6%，高于我國(guó)2018年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　2019年一季度全國(guó)化妝品零售額為753億元，與2018年同期相比增長(zhǎng)10.9%。從增速來(lái)看，2019年1-3月全國(guó)化妝品零售額同比增長(zhǎng)10.9%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速2.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　分析人士指出，如今中國(guó)已成為全球第二大化妝品市場(chǎng)，各大化妝品企業(yè)正在這個(gè)領(lǐng)域中各顯神通，跑馬圈地。目前，化妝品包裝按照材料分類(lèi)，主要是塑料、玻璃、紙、金屬。其中，紙類(lèi)中的彩盒是繼塑料、玻璃之后，用量較多的包裝。化妝品的快速發(fā)展，使化妝品包裝盒銷(xiāo)量借這股東風(fēng)呈持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)策略和包裝設(shè)計(jì)是讓一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的三大法寶，但針對(duì)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)包裝設(shè)計(jì)更具有戰(zhàn)略地位。為此，了解包裝盒未來(lái)的設(shè)計(jì)方向?qū)ζ放频耐茝V是至關(guān)重要的。

　　1)個(gè)性新穎

　　從包裝色彩來(lái)說(shuō)，已從以往的只追求好看到現(xiàn)在會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)群體去決定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之間不同的風(fēng)格。

　　百雀羚草本產(chǎn)品主打草本護(hù)膚概念，包裝用色為草木綠。韓束紅膠囊套裝選擇了紅色，韓束此次的色彩運(yùn)用不言而喻，想要做能夠代表中國(guó)特色的護(hù)膚品，同時(shí)也寓意著以后會(huì)紅紅火火。

　　2)定制化

　　2019年情人節(jié)前夕，YSL美妝、蘭蔻等品牌的情人節(jié)限定產(chǎn)品，在天貓旗艦店上架后很快銷(xiāo)售一空;紀(jì)梵希美妝、阿瑪尼美妝、M?A?C等品牌的限量口紅禮盒，也在品牌專(zhuān)柜等線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)大受歡迎。另外，羽西從四年前開(kāi)始便嘗試推出中國(guó)限量產(chǎn)品，這已成為品牌面向中國(guó)本土市場(chǎng)溝通的一項(xiàng)長(zhǎng)期傳播計(jì)劃。

　　當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的需求不再只停留于基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能，而是追求內(nèi)心的滿(mǎn)足感;當(dāng)“限量化妝品禮盒”成為越來(lái)越多情侶、朋友間贈(zèng)送禮物的第一選擇，這條賽道必然會(huì)越來(lái)越熱鬧。

　　3)體驗(yàn)感

　　自然且擁有手感的包裝正成為一種趨勢(shì)。紙盒在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量選擇接觸體驗(yàn)好的特效紙。